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当你在米兰冬奥会的花样滑冰表演滑现场看到一只憨态可掬的大熊猫，你会不会突然“穿越”回到北京冬奥会？当地时间2026年2月22日（欧洲中部时间CET），在维罗纳的落幕之夜，这样的画面真实地发生了——但舞台上的“熊猫”并不是冰墩墩，而是哈萨克斯坦选手萨多洛夫，一位把电影《功夫熊猫》里的阿宝搬上冰面的花样滑冰冠军。那个抱着大熊猫玩偶、在转播镜头前笑意盈盈的男人，用一种简单又温暖的方式，把世界观众拉近了与中国文化的距离。
文化为何能在冷冰上生温？有三点值得剖析。第一，符号的“即视感”。大熊猫、青花瓷、龙纹、祥云这些元素并不复杂，但它们自带认知度与情感映射。萨多洛夫的阿宝形象不是刻意的文化输出，而是出于真爱——他对大熊猫的喜爱在赛村与赛场的镜头中反复出现，显得自然可信，观众也乐于接受这种人情味的文化接触。第二，艺术与体育的跨媒介放大效应。郎朗在圣西罗的琴声，把开幕式从体育仪式升格为文化事件；《梁祝》被花样滑冰采用，更让东西方的爱情叙事在冰面上产生了迷人的共振。音乐、服饰、表演动作，比任何冷冰冰的政策宣讲都更容易触及心灵。第三，参与者的“当代性”。谷爱凌在2月22日的比赛中再次穿着她亲自参与设计的赛服：青花瓷、指南针、祥云与龙纹的组合，不是博物馆里的静态展览，而是运动员把传统与自我身份活化后带到赛场。她的行动表明，当文化表达与个人故事结合，传播力就更强。
细节决定传播温度。瑞士自由式名将玛蒂尔德·格雷莫德在领奖时背后那两块拔罐印记，引发了社交媒体对中医理疗的好奇与讨论；赛村里随处可见的熊猫贴纸与手幅，让来自不同国家的运动员都能在小小物件里读到“亲切感”。更不可忽视的是约1500名中国志愿者——这个数字不是简单的统计，而是实际运转中无声的文化使者。他们在分赛场、运行保障岗位和奥运村的每一次微笑、每一次中英双语的耐心指引，都是中国元素在他国公众面前的“活体展示”。
